Los compradores no pudieron conseguir suficientes juguetes y juegos durante la pandemia.
Ahora, están encontrando otras maneras de pasar su tiempo, y eso está generando problemas para los fabricantes y vendedores de juguetes. Las ventas de juguetes se han desplomado en lo que va del año, un 8% menos hasta septiembre en comparación con el mismo período del año pasado, según la firma de investigación de mercado Circana, y parecían a punto de ser mediocres en esta temporada navideña. Las importaciones de juguetes y juegos han caído drásticamente este año y las ventas en jugueterías, grandes almacenes y otros vendedores de regalos disminuyeron en octubre, lo que provocó un retroceso más amplio. Una reducción de los obsequios más divertidos envía una señal de que los estadounidenses están comenzando a reducir su gasto de manera más amplia a medida que los ahorros pandémicos disminuyen, el mercado laboral se debilita y los compradores se preocupan por los acontecimientos globales y la inflación aún elevada.
Relajar el gasto de los consumidores enfriaría el crecimiento general, porque representa más de dos tercios de la actividad económica.
Esta temporada navideña ha tenido un comienzo lento para Wildlings Toy Boutique en Phoenix, que vende juguetes clásicos, casas de muñecas y autos y accesorios de madera. La tienda ha estado tratando de despertar el interés de los clientes con experiencias, incluidas visitas a Papá Noel y sesiones de fotos familiares frente a un árbol de Navidad como telón de fondo fuera de la tienda.
‘Creo que la gente es reacia a gastar tanto y hacerlo tan pronto’, dijo la propietaria Jennifer Mawcinitt, quien espera que la gente venga en busca de ofertas el Viernes Negro.
Los minoristas más grandes están viendo tendencias similares.
Los clientes están “mostrando discreción constante y haciendo concesiones para poder permitirse las cosas que quieren, dado el alto costo sostenido de las cosas que necesitan”, dijo a los analistas la semana pasada el director financiero de Walmart, John David Rainey.
Experiencias valoradas sobre las cosas.
Al principio de la pandemia, cuando muchos no podían viajar ni salir a cenar, los estadounidenses dirigieron su gasto hacia bienes, incluidos juguetes, juegos y productos electrónicos. Eso se ha revertido.
El gasto en servicios ha crecido aproximadamente al doble del ritmo de los bienes durante la mayor parte de este año a medida que los consumidores se pusieron al día con experiencias como conciertos y viajes a Europa.
Cada vez salen menos juegos de mesa y rompecabezas de los estantes de las jugueterías porque “la gente sale afuera”, dijo Katherine Nguyen, propietaria de Building Blocks Toy Stores, que tiene tres sucursales en Chicago.Nguyen está viendo una excepción: los compradores están ansiosos por tener en sus manos juguetes que puedan apretar, como la mascota digital Bitzee y los peluches Squishable. “No tengo una tienda lo suficientemente grande para vender” todos los animales de peluche que ahora se demandan, dijo Nguyen.
Añadió que esos juguetes son populares en parte porque están orientados al autocuidado social y emocional mientras los niños navegan por la vida pospandémica.
Hannah Sweet, administradora de atención jubilada en Tiburon, California, dijo que es más cautelosa a la hora de gastar esta temporada navideña que en años anteriores, señalando preocupaciones sobre una recesión económica. Los economistas encuestados por The Wall Street Journal el mes pasado estimaron la probabilidad de una recesión en el próximo año en esencialmente un lanzamiento de moneda.“Estoy dando prioridad a los regalos a hijos y nietos”, dijo Sweet, de 81 años. Aún así, recientemente hizo un viaje a Alemania y el próximo año planea realizar un crucero por el río Europa con su familia. “Es importante viajar mientras pueda”, dijo Sweet.
La Federación Nacional de Minoristas, un grupo comercial, espera que el gasto en vacaciones de noviembre y diciembre aumente entre un 3% y un 4% este año con respecto al año anterior, o se mantenga prácticamente estable si se tiene en cuenta la inflación. Eso sería más lento que un aumento del 5,4% en 2022 y un aumento del 13% en 2021. Esperando una demanda potencialmente más débil, los minoristas y otros vendedores pidieron menos juguetes y otros regalos populares del extranjero. Las importaciones estadounidenses de juguetes, juegos y artículos deportivos cayeron un 21,5% en los nueve meses hasta septiembre, en comparación con el mismo período del año anterior, según el Departamento de Comercio. Las importaciones de bicicletas cayeron más del 40%; los teléfonos inteligentes disminuyeron un 16 %.
Las empresas de juguetes tuvieron dificultades para liquidar sus inflados inventarios en 2022 después de que problemas en la cadena de suministro dejaran a los minoristas con existencias adicionales fabricante de barbies Mattel advirtió que el aumento de los precios en toda la economía y los altos costos de endeudamiento probablemente continuarían haciendo mella en la demanda de juguetes en esta temporada navideña. El director ejecutivo, Ynon Kreiz, dijo el mes pasado que las ventas generales de la industria caerían en un porcentaje de medio dígito durante todo el año.
Fuente: https://www.wsj.com/business/retail/holiday-spending-toy-industry-10d9cfb9
