Las empresas chinas tienen prisa por globalizarse en medio de un panorama interno competitivo y un consumo general más lento en el país.
Incluso con muchos obstáculos culturales que superar, una expansión global presenta oportunidades lucrativas para las empresas chinas medianas y grandes, tanto en términos de obtener ganancias como de diversificar riesgos, creando oportunidades de negocios para prestamistas como Citigroup, según un alto ejecutivo.
‘Las empresas chinas están mirando especialmente a los mercados emergentes como Oriente Medio, la ASEAN y África’, dijo Lin Hai, director del Citi Commercial Bank (CCB) para China. ‘Pero algunos de los mayores desafíos que enfrentan incluyen la falta de conocimientos locales’.
Los planes de expansión de las empresas están cobrando impulso a medida que China experimenta un crecimiento más lento. La economía se expandió un 4,7 por ciento interanual en el segundo trimestre, después de registrar un crecimiento del 5,3 por ciento en el primer trimestre. El gobierno ha fijado un objetivo de crecimiento anual del producto interno bruto de alrededor del 5 por ciento para este año.
Las ventas minoristas de China, un indicador del consumo, aumentaron un 2 por ciento en junio, desacelerándose significativamente desde un aumento del 3,7 por ciento en mayo, lo que demuestra un mayor impulso para el impulso en el extranjero.
Algunas marcas chinas están recurriendo a países asiáticos donde sus productos –como el té de burbujas, por ejemplo– son más familiares para los consumidores. Otros que son menos específicos culturalmente, como los fabricantes de automóviles, están mirando hacia Occidente, donde sus productos pueden alcanzar precios más altos que en China.
El fabricante de cosméticos Maogeping y Midea, el mayor fabricante de electrodomésticos del mundo, esperan expandirse globalmente después de cotizar en bolsa en Hong Kong. Maogeping es el único actor nacional de cosmética que se situó entre las 10 principales empresas de belleza premium de China, ocupando el octavo lugar por ventas minoristas en 2022, según datos de la consultora Frost & Sullivan.
Al igual que Midea, el prospecto de Maogeping reveló sus planes de utilizar una parte de los ingresos de la oferta pública inicial propuesta para fortalecer la presencia de su marca global y aumentar la penetración en el mercado extranjero.
Otros, como Kuaishou Technology, el segundo mayor operador de plataformas de transmisión en vivo y videos cortos de China, esperan seguir aprovechando su popularidad en Medio Oriente y América del Sur.
La empresa de tecnología dijo que pronto establecería una oficina en Riad, capital de Arabia Saudita, y se expandiría a países como Brasil e Indonesia.
Esas medidas tienen sentido ya que los mercados emergentes están experimentando un rápido crecimiento económico, tienen una clase media creciente y una gran población, lo que los hace atractivos para las empresas chinas, dijo Lin. La globalización también es una forma de diversificar el riesgo, añadió.
Como resultado, Citigroup ha estado respondiendo a crecientes consultas de empresas sobre cómo establecer capacidades de fabricación en otros mercados y acercar los productos al comprador final, dijo.
En los últimos 18 meses, el banco estadounidense ha visto duplicarse la actividad transfronteriza con América Latina y triplicarse con Oriente Medio y África.
“En medio de las tensiones geopolíticas actuales, es importante que las corporaciones tengan una estrategia diversificada y no pongan todos sus huevos en una sola canasta”, dijo. ‘Si concentras todos tus negocios en un solo país, existe un mayor riesgo de verse afectado por las tensiones’.
Con más empresas chinas globalizándose, Citigroup ha visto un aumento del 20 por ciento en el primer trimestre de este año en el número de empresas de China continental que abren cuentas bancarias en el extranjero.
‘Como banco global, la ejecución general [de la expansión en el extranjero] puede ser muy rápida y las empresas han estado mirando a varios lugares, desde México y Brasil hasta Vietnam y Malasia’, dijo Lin.
Pero la expansión global conlleva su propia serie de desafíos, afirmó, señalando que los entornos regulatorios y los regímenes fiscales locales pueden ser complicados. Descubrir la mejor manera de configurar la estructura de la empresa y financiar las operaciones locales puede ser un desafío, añadió.
Otro problema común es contratar a las personas adecuadas. ‘Encontrar suficientes directivos de nivel medio capacitados y confiables para gestionar negocios en el extranjero es un problema común para las corporaciones chinas’, dijo.
La adaptabilidad cultural y las estrategias de marca son algunos de los otros desafíos que las empresas chinas tendrán que afrontar a medida que se dirigen cada vez más al extranjero, añadió.
