Shein tuvo el mayor aumento en la participación de mercado de ropa a nivel mundial en 2024, según un informe de GlobalData.
La cuota de mercado del gigante de la moda rápida creció 0,24 puntos porcentuales, hasta el 1,53 %, en el año. Pippa Stephens, analista sénior de ropa de GlobalData, atribuyó esto a los precios ultrabajos de la compañía y su rápida reacción a las tendencias de moda. Añadió que esto se produjo a pesar de las continuas críticas sobre las prácticas laborales y el impacto ambiental de Shein.
“El ascenso meteórico de Shein le ha quitado posteriormente participación a otras tiendas online de moda rápida, especialmente ASOS y boohoo.com, cuyas ventas han caído en picado en los últimos años”, dijo Stephens.
GlobalData descubrió que Zara también destacó en el segmento de la moda rápida, con un crecimiento de su cuota de mercado de 0,05 puntos porcentuales, hasta el 1,24 %. La marca, propiedad de Inditex, se benefició de su cadena de suministro local, lo que le permitió reaccionar con rapidez a las tendencias de la moda, según el informe.
Sin embargo, H&M ha visto disminuir su cuota de mercado debido a sus “diseños más neutrales y deslucidos”, que no lograron captar la atención del cliente, según el informe. También está perdiendo compradores frente a Uniqlo, cuya cuota de mercado prevista era del 0,92 %.
El espacio de la moda rápida ha estado cambiando desde la aparición de Shein y Temu a fines de la década de 2010 y principios de la de 2020. A principios de esta semana, Forever 21 se declaró en quiebra y citó la mayor competencia de Shein y Temu como motivo.
La investigación de GlobalData también incluyó ropa deportiva y marcas de lujo.
Adidas registró el mayor aumento de cuota de mercado en el sector textil, después de Shein, con un incremento de 1,7 puntos porcentuales. Este incremento se atribuyó a la popularidad del calzado de su línea Originals.
Stephens destacó que Skechers y New Balance han ganado participación de mercado, lo que, según ella, se debe a su calzado cómodo y versátil, y fue ayudado por colaboraciones populares.
Sin embargo, Nike experimentó la mayor caída de cuota de mercado en la categoría general de ropa, “ya que se quedó atrás en cuanto a innovación y credenciales de moda”, afirmó Stephens. La cuota de mercado de la compañía cayó 0,15 puntos porcentuales, hasta el 2,85 %.
Las marcas de lujo que experimentaron el mayor aumento de cuota de mercado fueron aquellas dirigidas a consumidores ultrarricos, quienes tenían menos probabilidades de verse afectados por la vulnerabilidad económica. El informe señaló específicamente a Hermès y Chanel como las ganadoras en esta categoría, con una cuota de mercado del 0,55 % y el 0,59 %, respectivamente.
“Por el contrario, los compradores aspiracionales, que tienden a depender de sus ahorros para poder adquirir símbolos de estatus, se vieron mucho más afectados, lo que hizo que las marcas de lujo más accesibles sufrieran”, dijo Stephens.
Fuente: https://www.fashiondive.com/news/shein-apparel-market-share-globaldata/743178/
