El reciente informe navideño de Bankrate indica cómo la inflación y otros factores macroeconómicos están ejerciendo presión sobre las billeteras de los consumidores esta temporada.
‘Parece que los compradores navideños serán más frugales este año, ya que varios años de alta inflación y altas tasas de interés han cobrado un precio considerable’, dijo en un comunicado Ted Rossman, analista senior de la industria de Bankrate.
La preocupación por los precios hace que los compradores navideños duden, pero aún planean gastar. De los 2.300 encuestados por Bankrate, 1.789 respondieron que planeaban comprar para las fiestas de este año.
Y es posible que las compras comiencen antes. Casi la mitad de los encuestados por Bankrate dijeron que comenzarían a comprar para las fiestas antes de Halloween.
Durante los últimos años, los minoristas, incluidos Walmart, Target, Amazon y Best Buy, han lanzado eventos de ventas en octubre para la temporada navideña.Amazon anunció el mes pasado que su gran promoción navideña volverá para los miembros Prime en octubre.
“Si bien algunas personas se burlan de que la temporada de compras navideñas parece comenzar más temprano cada año, comenzar temprano le da más tiempo para comparar precios de las mejores ofertas y distribuir el impacto de sus compras”, dijo Rossman.
El comercio electrónico será un canal clave esta temporada, ya que el 42% de los encuestados dijo que la mayoría de sus compras navideñas se realizarían en línea, en comparación con el 23% de los compradores que pretenden realizar la mayor parte de sus compras navideñas en las tiendas, según Bankrate.
Encuestas recientes también sugieren que más compradores, sobre todo la Generación Z, realizarán sus compras navideñas utilizando plataformas de redes sociales como Instagram, Facebook y TikTok. Y un informe de Adobe Analytics predice que más de la mitad de las ventas en línea en esta temporada navideña se realizarán en dispositivos móviles.
