El Departamento de Justicia de Estados Unidos acusó a Google de administrar un monopolio masivo de tecnología publicitaria que aisló a posibles rivales y elevó los costos para editores y anunciantes en un intento de maximizar las ganancias, mientras el último juicio antimonopolio contra las grandes tecnológicas comenzaba el lunes.
“Nadie gana”, excepto Google, dijo la abogada del Departamento de Justicia, Julia Tarver Wood, durante su discurso de apertura en un tribunal federal de Virginia.
El juicio se produce pocas semanas después de que un juez de Washington emitiera un veredicto histórico en otro caso antimonopolio del Departamento de Justicia contra Google, determinando que había monopolizado el mercado de búsquedas en línea. Se espera que el próximo año se tome una decisión sobre cómo castigar a Google.
Ambos casos son parte de un creciente impulso para frenar el poder de las grandes tecnologías por parte de las autoridades antimonopolio en Washington, que han presentado casos amplios que desafían el poder de mercado de empresas como Amazon, Meta y Apple.
El actual caso del gobierno contra Google golpea el corazón del lucrativo negocio de mostrar anuncios en línea como los que aparecen en la parte superior o lateral de una pantalla. El Departamento de Justicia, junto con 17 estados, argumentó en la demanda que Google domina ese negocio (desde los editores que venden anuncios hasta los anunciantes que los crean) y la plataforma que une a ambas partes.
El Departamento de Justicia dijo que el recorte de Google puede ser de 37 centavos de cada dólar publicitario cuando une a compradores y vendedores, y dijo que controla aproximadamente el 90 por ciento de los mercados de servidores de publicidad y redes de anunciantes en todo el mundo.
Google ha respondido que no tiene un monopolio y que, en cambio, ofrece un producto superior en un mercado altamente competitivo. Karen Dunn, que representó a Google, dijo que la compañía ha transformado el mercado de la tecnología publicitaria, compite “milisegundo a milisegundo” por cada impresión de anuncio contra una variedad de otras compañías y “ha hecho crecer el pastel” para todas las empresas del sector en los últimos dos años. décadas a través de su innovación.
Dunn acusó repetidamente de que el gobierno no entendía el negocio y no puede obligar a la empresa a ceder su tecnología a sus competidores. El caso del gobierno contra Google se basa en un análisis ‘que no es una realidad comercial’ y ‘inventado’ con fines de litigio, dijo.
Dijo que Google ofrecería como testigos a los ingenieros y diseñadores de la compañía, así como a funcionarios gubernamentales en el censo de EE. UU. y a veteranos militares de EE. UU., que utilizaron Google para publicidad de reclutamiento y prevención de suicidios.
En última instancia, Dunn argumentó que no serían los editores, anunciantes o clientes los que se beneficiarían si Google perdiera, sino los principales competidores del gigante tecnológico los que han ganado participación de mercado: Microsoft, Amazon, Meta y TikTok. Añadió que el caso también era retrospectivo, dada la naturaleza en rápida evolución de la inteligencia artificial.
El gobierno de Estados Unidos estaba mirando “a través del lente de la historia antigua”, dijo Dunn, socio de Paul Weiss. También se esperaba que ayudara a la vicepresidenta demócrata y candidata presidencial Kamala Harris a prepararse para el debate presidencial del martes.
La jueza de distrito estadounidense Leonie Brinkema, de 80 años, designada para el cargo por el entonces presidente Bill Clinton, decidirá el caso una vez concluido el juicio, que se espera que dure varias semanas.
Fuente: https://www.ft.com/content/b6225aba-b288-45dd-abdc-00a7bbab6842?shareType=nongift
