Los compradores no serán tan generosos con sus gastos navideños como lo fueron el año pasado, lo que dejará a los analistas apostar sobre qué minoristas verán más alegría.
Los inversores pueden esperar un panorama sombrío para los grandes almacenes que han tenido dificultades para ofrecer a los consumidores el valor que buscan, pero las tiendas de descuento como T.J. Maxx, Ross Dress for Less y Burlington anticipan un mayor tráfico peatonal, dicen los analistas. Entre una temporada de compras más corta y proyecciones de crecimiento modestas para el gasto general en vacaciones de invierno, los descuentos serán fugaces.
‘Los consumidores están siendo más selectivos en este momento, y las vacaciones son una época en la que los presupuestos ya están ajustados, por lo que el valor y la novedad serán los reyes aquí’, dijo Phillip Blee, analista de consumo de William Blair.
La marca Hoka de Deckers Outdoor, On Holding y Skechers tendrán un gran impulso durante la temporada de compras navideñas, ya que sus inversiones en innovación les ayudaron a arrebatarle cuota de mercado a Nike, según el analista de UBS Jay Sole.
Además de ropa y zapatos, se espera que los compradores gasten más en tarjetas de regalo, medios y productos electrónicos. Los artículos más caros tardarán más en salir de los estantes, dicen los analistas.
Con solo 27 días entre el Día de Acción de Gracias y Navidad, los minoristas que ofrecen ofertas anticipadas podrían ganarse a los compradores que planeaban comprar en línea y recibir sus artículos.
Cadenas como Bath & Body Works y Five Below, que dependen más del tráfico peatonal para impulsar las ventas durante la temporada, tienen más probabilidades de verse presionadas por la ventana de compras truncada, dicen los analistas. Bath & Body Works ha previsto una segunda mitad del año más débil y dijo que se apoyará en promociones para ayudar a atraer compradores.
Sin embargo, estas cadenas todavía tienen una ventaja sobre los transportistas, quienes recientemente moderaron sus expectativas de volumen. ‘Lo que dicen los pronosticadores y algunos de nuestros clientes es que debido a lo ajustado de la temporada de envíos, muchos clientes irán a una tienda para completar sus compras navideñas’, dijo la directora ejecutiva de United Parcel Service, Carol Tomé, en la conferencia telefónica sobre resultados más reciente de la compañía.
Los inversores recibirán más orientación sobre las perspectivas navideñas de los minoristas el próximo mes, ya que empresas como Walmart, Target, Macy’s y Kohl’s informarán las ganancias de sus últimos trimestres la semana del 19 de noviembre.
En general, la Federación Nacional de Minoristas espera que el gasto en vacaciones de invierno crezca entre un 2,5% y un 3,5% respecto al año pasado, lo que equivale a entre 979.500 y 989.000 millones de dólares en gasto total en vacaciones en noviembre y diciembre. Eso está por debajo del aumento del 3,9% observado el año pasado.
‘Los consumidores realmente presionarán y esperarán por el valor, los minoristas se esforzarán mucho por vender al precio completo, y al final siempre termina como un juego de la gallina’, dijo Lorraine Hutchinson, analista minorista del Bank of América.
