Mientras Visa busca desplazar a Mastercard como red para la tarjeta de crédito de marca Apple, un grupo de analistas les da a ambos la ventaja sobre otro contendiente, American Express.
Visa ha ofrecido un pago de 100 millones de dólares al gigante tecnológico Apple para ganar ese negocio de tarjetas, informó el martes The Wall Street Journal , citando fuentes anónimas.
Apple busca una red, además de un emisor de tarjetas bancarias, pero es probable que primero elija una red, según el periódico. Amex, que también opera un banco, podría actuar como emisor y proveedor de la red de la tarjeta de crédito de Apple.
Si bien Goldman Sachs es el banco emisor actual de la tarjeta Apple, ha estado buscando rescindir el contrato debido a que no ha sido financieramente positivo, según analistas de TD Cowen Securities, quienes analizaron la situación de Apple en una nota a sus clientes el miércoles. La cartera de tarjetas Apple ha registrado pérdidas elevadas, superiores al 7%, para Goldman, señalaron los analistas.
Las amplias conexiones de Visa y Mastercard con los emisores de tarjetas que ofrecen tarjetas en sus redes probablemente les dan una ventaja sobre Amex en su capacidad de ayudar a Apple a buscar un nuevo banco emisor para la tarjeta de Apple, dijeron los analistas de TD Cowen después del informe del Wall Street Journal.
Visa, con sede en San Francisco, opera la red de tarjetas más grande de Estados Unidos, siendo Mastercard, con sede en Purchase, Nueva York, su segundo rival. Un portavoz de Mastercard se negó a comentar sobre el asunto de Apple, mientras que los portavoces de Amex, Apple y Visa no respondieron a las solicitudes de comentarios.
Los analistas de TD Cowen dijeron que creen que Visa y Mastercard “tienen cierta ventaja sobre (American Express) en la parte de la red, dadas las amplias relaciones de (Visa) y (Mastercard) con casi todos los emisores de tarjetas”.
Además, la demografía de la actual clientela de tarjetas de Apple podría ser menos atractiva para Amex, señalaron los analistas de TD Cowen.
En septiembre pasado, Apple tenía alrededor de 12 millones de titulares de tarjetas con aproximadamente $17 mil millones en cuentas por cobrar, con un saldo promedio inferior a $1,500 en sus cuentas, señalaron los analistas de TD Cowen. Esto significa que es probable que la clientela de Apple no sea de altos ingresos ni de alto gasto, según los analistas.
Amex tiende a favorecer a los clientes adinerados que gastan mucho. Si Visa o Mastercard se adjudican el contrato de la red, los analistas también señalaron que esto disminuiría la probabilidad de que Amex sea el emisor, ya que no conocían ninguna situación en la que Amex fuera el emisor de una tarjeta que utilizara una red de la competencia.
Synchrony podría ser un emisor más probable para la tarjeta, dada su experiencia con otros programas de tarjetas digitales, como PayPal y su marca Venmo, según los analistas de TD Cowen. Además, la cartera podría ser más atractiva para Synchrony, ya que tiene más experiencia con titulares de tarjetas de bajos ingresos. Chase y Barclays también son candidatos, según los analistas.
Visa y Mastercard también podrían ser la opción preferida de Apple debido a su tecnología de tokenización de tarjetas, según los analistas. Esta tecnología permite una mejor prevención del fraude y almacena más datos, entre otras ventajas. La tokenización de Visa y Mastercard podría ser particularmente beneficiosa para Apple, ya que el contrato incluye el mantenimiento de la tarjeta, así como de la billetera digital Apple Pay de la compañía tecnológica. Esto también la hace más atractiva para las redes.
“Dado que la cartera de Apple contará con más transacciones tokenizadas, será codiciada”, declaró el consultor del sector Ken Musante por correo electrónico. “Los titulares de tarjetas han tomado la iniciativa de cargar su tarjeta en el ecosistema de Apple, lo que aumenta las transacciones de esa tarjeta y, al mismo tiempo, aumenta su fidelidad”.
En cualquier caso, encontrar un emisor para la tarjeta Apple será la tarea más difícil, dijeron los analistas de TD Cowen.
“Teniendo en cuenta el rendimiento de la cartera, así como los requisitos que Apple impuso a la tarjeta, junto con una gran cartera que no está alcanzando los objetivos financieros, será más difícil encontrar un emisor que una red”, señala la nota de los analistas.
