Beyond Inc. está siguiendo un manual, perfeccionado por empresas como Authentic Brands Group, que aprovecha el valor de la marca y deja muchos riesgos operativos a otras entidades. La configuración de la licencia es una forma de ‘devolver la vida a la querida marca Bed Bath & Beyond de esta manera nueva y emocionante’, según un comunicado del presidente ejecutivo de Beyond Inc., Marcus Lemonis.
‘A través de productos asequibles y de calidad que pronto estarán en los estantes de las tiendas minoristas, tanto físicas como en línea, estamos revitalizando la marca y devolviéndola a su esencia’, afirmó.
En un comunicado, la directora financiera y administrativa de Beyond Inc., Adrianne Lee, señaló que la compañía también ha encontrado otras formas de monetizar sus inversiones en propiedad intelectual, incluida la venta en abril de sus derechos sobre la marca Wamsutta por 10,25 millones de dólares. Esa venta recuperó aproximadamente la mitad de lo que entonces Overstock pagó por el minorista de artículos para el hogar: la propiedad intelectual de Wamsutta estaba entre los activos que la compañía adquirió cuando compró Bed Bath & Beyond por 21,5 millones de dólares hace poco más de un año.
‘Este es sólo el comienzo del mandato de nuestro equipo directivo de monetizar nuestra propiedad intelectual y nuestros activos’, dijo Lee.
Es de suponer que esos activos incluyen una larga serie de nuevas marcas desarrolladas por Bed Bath & Beyond durante el mandato del director ejecutivo Mark Tritton. Tritton, un comerciante ampliamente considerado como un especialista en marcas privadas debido a sus años en Target y Nordstrom, se fue en 2022 en medio de continuas caídas.
Beyond Inc. no respondió de inmediato a una solicitud de más información sobre si alguna de esas marcas puede tener licencia o si la licencia se limitará a la marca heredada Bed Bath & Beyond. Alexander Thomas, vicepresidente senior de finanzas y desarrollo corporativo de Beyond Inc., dijo que la compañía ‘continuará explorando asociaciones con fabricantes y minoristas que comparten nuestra visión’.
‘Estamos entusiasmados de desbloquear el valor de la marca Bed Bath & Beyond de maneras nuevas y significativas’, dijo Thomas.
