Se espera que el impulso del comercio electrónico de TikTok, la exitosa aplicación de videos cortos propiedad de ByteDance, enfrente más vientos en contra en el sudeste asiático, ya que la prohibición de Indonesia de las compras en línea a través de las redes sociales alienta a otros países de la región a adoptar políticas similares, según analistas.
Indonesia, la mayor economía del sudeste asiático, impuso desde finales de septiembre una prohibición de las transacciones de comercio electrónico a través de las redes sociales para proteger a las micro, pequeñas y medianas empresas del país. TikTok, con sede en Singapur, cumplió con la directiva de Yakarta el 4 de octubre, cuando dejó de vender en la plataforma de comercio electrónico TikTok Shop.
En otras economías del sudeste asiático, los mercados fuera de línea y los comerciantes cuyos intereses se ven afectados por las plataformas de comercio social probablemente se quejen ante sus gobiernos y presionen para que se prohíba TikTok Shop, según Li Jianggan, fundador de la firma de investigación y empresa de riesgo Momentum, con sede en Singapur.
‘TikTok no tiene paralelo en lo que respecta a la conversión del comercio electrónico en la industria’, dijo Li. Sin embargo, añadió que a TikTok le resultaría más difícil ampliar sus actividades de comercio electrónico si sus usuarios no pueden comprar directamente desde la aplicación.
TikTok, que comenzó a ofrecer compras dentro de la aplicación a mediados de 2021, no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios el miércoles.
Hay mucho en juego para TikTok, que ha puesto sus esperanzas de crecimiento futuro en el comercio electrónico, convirtiendo los millones de ojos en el contenido viral de su plataforma en un flujo constante de ingresos.
En el anuncio de TikTok del 3 de octubre sobre el cese de las actividades de ventas en línea en Indonesia no quedó claro si planea crear una aplicación de comercio electrónico separada.
El Ministro de Comunicaciones y Digital de Malasia, Ahmad Fahmi bin Mohamed Fadzil, dijo la semana pasada que Kuala Lumpur tiene la intención de examinar la prohibición de Yakarta de las transacciones de comercio electrónico a través de las redes sociales, según un informe del periódico local The Malay Mail.
Antes de la prohibición de Yakarta, la presencia de TikTok Shop había crecido rápidamente en Indonesia, Malasia, Filipinas, Vietnam, Singapur y Tailandia. TikTok Shop, que también opera en el Reino Unido y Arabia Saudita, entró en funcionamiento en Estados Unidos el mes pasado.
La prohibición de comprar a través de las redes sociales supone un duro golpe al plan de TikTok de convertir los clics en ganancias, según Li de Momentum Works. En China continental, la aplicación hermana de TikTok, Douyin, ya está impulsando las ventas de comercio electrónico de ByteDance.
Aún así, Li indicó que el destino de las actividades de comercio social en el Sudeste Asiático podría eventualmente depender del resultado de las negociaciones entre TikTok, varios grupos de interés y sus gobiernos.
Fuente: https://www.scmp.com/tech/policy/article/3237606/tiktoks-e-commerce-push-faces-headwinds-southeast-asia-other-countries-could-follow-indonesias-ban
