Viajar en transporte público siempre ha brindado una oportunidad conveniente para evaluar las formas cambiantes de consumo de medios. Hace setenta años habríamos visto un mar de cabezas enterradas en los periódicos. Desde hace unos 15 años, eran los ojos pegados a las pantallas. A primera vista, el panorama actual es similar, pero se pierde una sutil diferencia. Anteriormente esas pantallas tendían a mostrar palabras; ahora podrás vislumbrar el parpadeo revelador de un flujo interminable de vídeos diminutos.
Este último cambio puede parecer mucho más sutil que el primero, pero no estoy seguro de que sea cierto.
La impresión ha estado en declive durante varias décadas, pero quizás menos apreciada sea la caída en el consumo de cualquier noticia escrita. La proporción de adultos que leen artículos de noticias en línea en Estados Unidos ha caído del 70 al 50 por ciento desde 2013. La proporción de británicos y estadounidenses que ahora no consumen ningún medio de noticias convencional se ha disparado del 8 a alrededor del 30 por ciento. Si bien el declive de la prensa escrita fue principalmente un problema para los resultados de los periódicos, el declive en todo el consumo de noticias es un problema para la sociedad.
Las redes sociales ahora dominan. Hoy en día, los adultos estadounidenses menores de 50 años tienen más probabilidades de recibir noticias directamente de las redes sociales que de un artículo de noticias, ya sea impreso o en línea, según el último Informe de Noticias Digitales del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo. Las tendencias en la mayoría de los demás países son similares.
Estos cambios tienen consecuencias importantes, algunas de las cuales apenas estamos empezando a apreciar.
En un nivel fundamental, el paso de artículos de unos pocos cientos de palabras a 280 caracteres en la década de 2010 significó un cambio incluso de la modesta cantidad de detalle y sutileza del informe noticioso promedio a un mundo de tomas excesivamente simplificadas. Las compensaciones y la complejidad no pasan desapercibidas.
No se trata sólo de formatos cortos. La retroalimentación instantánea en forma de me gusta y recuentos de acciones enseñó rápidamente a las personas que el contenido con mejor rendimiento es generalmente exagerado y hostil en lugar de moderado y matizado. El panorama mediático emergente se volvió desfavorable para un establishment centrista educado, pero una bendición para los populistas y radicales.
Podría decirse que la última fase de la transición de los medios digitales, el rápido aumento del vídeo de formato corto, es un cambio radical aún mayor. Plataformas como TikTok e Instagram ahora eclipsan a Facebook, X y Bluesky entre los jóvenes, y el mismo cambio está en marcha entre los adultos.
Estas plataformas son fundamentalmente diferentes. Las redes sociales basadas en texto todavía favorecían al periodismo convencional, en parte porque la redacción concisa ayuda y la información cronológica recompensaba las noticias. Con el giro hacia el vídeo, la balanza se inclina hacia el otro lado. En TikTok e Instagram, la moneda es el carisma, la energía y la entrega: ser el primero es menos importante que ser muy atractivo.
Esto se ve confirmado por más datos de Reuters que muestran que incluso cuando las redes sociales comenzaron a canibalizar los sitios web de noticias, las cuentas de noticias más destacadas en las plataformas sociales basadas en texto seguían siendo periodistas y organizaciones de noticias convencionales. En el mundo de los vídeos, es más probable que las personas recurran a personas influyentes y creadores de contenidos que a fuentes tradicionales, no sólo en busca de contenidos sobre estilos de vida sino también de noticias.
Este es otro pulgar en la balanza para los outsiders políticos. Los medios advenedizos son, por definición, menos acogedores con los políticos del establishment, y la independencia de las grandes marcas heredadas también significa que son libres de albergar y publicar lo que los medios tradicionales no harían. Las investigaciones muestran que la clase más reciente de personas influyentes en las noticias se inclina ligeramente hacia la derecha en términos de su política, pero incluso aquellos con políticas diferentes son antisistema.
Los cambios en la forma en que la gente escucha las noticias son parte del mismo patrón. Los podcasts, donde la norma es escuchar en privado a través de auriculares, son una bestia muy diferente de la radio, cuya cultura y contenido se moldearon en una era en la que una pareja o una familia podían escuchar juntos en el auto o en la cocina. Esto facilita tanto un paisaje más fragmentado como una mayor comodidad con producciones controvertidas. Es mucho más fácil para la “manosfera” a menudo iconoclasta de los medios digitales florecer en este mundo que en el antiguo.
En forma y función, tono e incentivos incorporados, el panorama de los medios emergentes de 2024 es bastante diferente del de 2014, y mucho menos del de 2004 o 1994. Sería realmente extraño que esto no tuviera un impacto en nuestra política.
Fuente: https://www.ft.com/content/2262f82e-fb65-445b-b99c-b039c1b32ce9?shareType=nongift
