Google, Microsoft y otros se jactan de que las herramientas de inteligencia artificial generativa como ChatGPT harán que las búsquedas en Internet sean mejores que nunca para los usuarios. Por ejemplo, en lugar de tener que navegar por un mar de URL, los usuarios podrán simplemente obtener una respuesta recopilada de todo Internet.
También existen algunas preocupaciones con el auge de los motores de búsqueda impulsados por IA, como la opacidad sobre el origen de la información, la posibilidad de respuestas “alucinadas” y problemas de derechos de autor.
Pero otra consecuencia es que creo que puede destruir la industria de optimización de motores de búsqueda de 68 mil millones de dólares que empresas como Google ayudaron a crear.
Durante los últimos 25 años, sitios web, medios de comunicación, blogs y muchos otros con una URL que querían llamar la atención han utilizado la optimización de motores de búsqueda, o SEO, para ‘convencer’ a los motores de búsqueda de que compartan su contenido lo más alto posible en el ranking. resultados que proporcionan a los lectores. Esto ha ayudado a atraer tráfico a sus sitios y también ha generado una industria de consultores y especialistas en marketing que asesoran sobre la mejor manera de hacerlo.
Como profesor asociado de gestión de operaciones e información, estudio la economía del comercio electrónico. Creo que el uso cada vez mayor de la IA generativa probablemente hará que todo eso quede obsoleto.
Cómo funciona la búsqueda en línea
Alguien que busca información en línea abre su navegador, va a un motor de búsqueda y escribe las palabras clave relevantes. El motor de búsqueda muestra los resultados y el usuario navega a través de los enlaces que aparecen en los listados de resultados hasta que encuentra la información relevante.
Para atraer la atención del usuario, los proveedores de contenidos en línea utilizan diversas estrategias de marketing en motores de búsqueda, como optimización de motores de búsqueda, ubicaciones pagas y visualización de banners.
Por ejemplo, un sitio web de noticias podría contratar a un consultor para que le ayude a resaltar palabras clave en titulares y metadatos para que Google y Bing eleven su contenido cuando un usuario busque la información más reciente sobre una inundación o una crisis política.
Cómo la IA generativa cambia el proceso de búsqueda
Pero todo esto depende de que los motores de búsqueda atraigan a decenas de millones de usuarios a sus sitios web. Y por eso, para ganarse la lealtad de los usuarios y el tráfico web, los motores de búsqueda deben trabajar continuamente en sus algoritmos para mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda.
Por eso, incluso si pudiera perjudicar una parte de su flujo de ingresos, los motores de búsqueda se han apresurado a experimentar con IA generativa para mejorar los resultados de búsqueda. Y esto podría cambiar fundamentalmente el ecosistema de búsqueda online.
Todos los motores de búsqueda más importantes ya han adoptado o están experimentando con este enfoque. Los ejemplos incluyen Bard de Google, Bing AI de Microsoft, ERNIE de Baidu y DuckAssist de DuckDuckGo.
En lugar de obtener una lista de enlaces, tanto orgánicos como pagos, basada en las palabras clave o preguntas que escriba un usuario, la IA generativa simplemente le dará un resultado de texto en forma de respuesta. Supongamos que está planeando un viaje a Destin, Florida, y escriba allí el mensaje ‘Crear un itinerario de tres días para un visitante’. En lugar de un montón de enlaces a Yelp y publicaciones de blogs que requieren muchos clics y lecturas, escribirlos en Bing AI dará como resultado un itinerario detallado de tres días.
Fuente: https://theconversation.com/why-google-bing-and-other-search-engines-embrace-of-generative-ai-threatens-68-billion-seo-industry-210243?utm_medium=email&utm_campaign=Global%20Economy%20%20Business%20-%202023%2010%2025&utm_content=Global%20Economy%20%20Business%20-%202023%2010%2025+CID_864af18f08e3cede0b5b20bf11a387c2&utm_source=campaign_monitor_global&utm_term=Why%20Google%20Bing%20and%20other%20search%20engines%20embrace%20of%20generative%20AI%20threatens%2068%20billion%20SEO%20industry
