Una semana antes de las elecciones presidenciales, el director ejecutivo de Columbia Sportswear, Timothy Boyle, dijo al Washington Post que si Trump ganaba y aplicaba sus aranceles, “estamos dispuestos a aumentar los precios”.
“Estamos comprando cosas hoy para entregarlas el próximo otoño. Así que vamos a lidiar con eso y simplemente aumentaremos los precios… Va a ser muy, muy difícil mantener los productos asequibles para los estadounidenses”, dijo Boyle. Los aumentos de precios crearían una cascada de consecuencias para los consumidores que compran ropa, lo que a su vez podría afectar negativamente a la industria de la moda de muchas maneras.
Trump ha mentido sobre los aranceles y ha dicho que los extranjeros los pagarán, cuando en realidad serán los consumidores los que paguen esos costos. Todavía no sabemos si Trump pondrá en marcha aranceles o exactamente cómo serán, pero tiene un buen historial de hacer lo que dice que hará. Además, en su primer mandato, sí promulgó aranceles. Ha dicho que en su próximo mandato planea imponer aranceles de entre el 10 y el 20 por ciento a todos los bienes importados, y aranceles de hasta el 60 por ciento a los bienes procedentes de China.
“Va a ser duro”, dijo Susan Scafidi, fundadora y directora del Fashion Law Institute de Fordham. “Todo va a ser más caro, lo cual es un poco loco si tenemos en cuenta que gran parte del atractivo de Trump se relacionaba con la economía, y gran parte de la razón por la que la gente dijo que votaría por los republicanos este año fue la preocupación por la inflación”.
Según un estudio, durante su primer mandato, los aranceles de Trump le costaron al hogar estadounidense promedio 500 dólares adicionales por año a fines de 2019. Los nuevos aranceles podrían costarle a esos mismos hogares más de 2.600 dólares por año.
Llamé a Scafidi el miércoles por la tarde para entender cómo los aranceles de Trump podrían afectar a los consumidores y a la industria de la indumentaria, y qué más puede esperar la comunidad de la moda de esta administración.
Nos guste o no, se avecina otro gobierno de Trump. ¿Deberíamos esperar que aumenten los precios de toda nuestra ropa?
Probablemente. Lo que Trump ha propuesto son aranceles de al menos el 10 por ciento para todos los productos. Más del 95 por ciento de la ropa y el calzado que se vende en Estados Unidos se produce en el extranjero. E incluso los productos que se producen aquí se fabrican con telas y demás productos que se producen en el extranjero. Así que no hay forma de que no resulte más caro producir ropa o importarla. La idea de un arancel proteccionista [implementado para proteger los productos nacionales de la competencia extranjera] ha sido puesta a prueba y, históricamente, no ha sido tan buena para todos los productos.
Pero para esta industria, un arancel proteccionista es todo lo contrario. Es un arancel perjudicial, tanto para los fabricantes nacionales (aunque nos quedan pocos), como para cualquiera que sea minorista y, sin duda, para los consumidores. Además de ese 10 por ciento general, hay que añadir un 60 a 100 por ciento adicional sobre los productos chinos. Bueno, pensemos en cuánta ropa se produce en China. Basta con mirar las etiquetas de su armario.
De todos modos, las cosas no han ido muy bien para la industria de la moda, ya que las ganancias han ido disminuyendo a medida que se acerca el final del año. Por eso no me sorprendió que las acciones del sector textil cayeran con la noticia de la reelección de Trump.
Los consumidores han reducido sus gastos. La incertidumbre nos afecta a todos. Y hemos tenido unos meses de gran incertidumbre. No es un buen momento para empezar a hacer compras navideñas. Después de la pandemia, todos nos dimos cuenta de que necesitábamos llevar bolsos y zapatos de nuevo, y hubo un aumento en las ventas de artículos de lujo. Pero nos hemos alejado de eso y, en particular, las generaciones más jóvenes de consumidores se centran menos en adquirir cosas y más en las experiencias. Incluso las personas que pueden permitirse pagar el precio que sea están sufriendo una conmoción y se preguntan cuál es el valor de un bolso de 10.000 dólares. Un bolso de 20 dólares te permite llevar las llaves tan bien como uno de 10.000 dólares.
Los aranceles harán que sea mucho más difícil para quienes realmente necesitan estirar sus presupuestos para comprar los zapatos que necesitan para que sus hijos vuelvan a la escuela en otoño, pero también para todos aquellos que consideran la ropa como una compra discrecional.
Y los precios de la moda ultrarrápida como Shein también aumentarán.
Exactamente. Shein y Temu serán más caras, pero no tanto como todo lo demás, que también ha subido de precio. La persona que tenga dificultades para permitirse o justificar la compra de productos de precio actual puede optar por marcas de mayoristas, lo que afectará a los productos de precio actual, pero también a cuestiones como el medio ambiente y las condiciones laborales, que son una preocupación cuando se trata de moda rápida y producción para el mercado de masas en general.
Uno podría pensar que Trump y sus allegados, que han tenido un pequeño contacto con la industria de la moda en etapas anteriores de sus carreras, sentirían cierta simpatía. Trump tenía sus corbatas en Macy’s, Ivanka tenía sus joyas y su ropa. Pero han sido tan rotundamente rechazados por la moda, y la moda es, al menos en la superficie, una industria con una tendencia hacia lo azul. No creo que vaya a haber mucha simpatía. Tal vez estén dispuestos a rechazar a la industria que los rechazó a ellos.
En la última elección de Trump, un diseñador tras otro se atrevió a decir: “No los vestiré”. Y, por supuesto, respondieron: Melania vistiendo diseñadores europeos. Así que ni siquiera vamos a tener la oportunidad de ver a una Michelle Obama o incluso a una vicepresidenta, Kamala Harris, vistiendo diseñadores emergentes y arrojando luz sobre la industria.
Jeff Bezos no tardó en empezar a adular a Trump el miércoles. ¿Deberíamos esperar lo mismo de otros líderes de la industria, como el director de LVMH, Bernard Arnault?
Durante la administración Trump, LVMH abrió una fábrica en Texas y Trump la visitó. Creo que ya estaban tratando de cubrirse las espaldas. Analizaron la diplomacia arancelaria, o la falta de ella, y dijeron: ” Tenemos que ponernos del lado bueno de este tipo y tenemos que ser capaces de evitar algunos de estos problemas” . Es una gota en el océano en términos de su producción global, pero creo que veremos más de esto.
Otra de las grandes historias aquí es que la FTC, bajo el liderazgo de Lina Kahn, ha sido muy activista. No creo que Lina Kahn vaya a continuar en su puesto actual bajo la nueva administración. Amazon ha estado bajo investigación desde una perspectiva antimonopolio, porque, seamos sinceros, todos compramos en Amazon. Sin duda, Jeff Bezos quiere a alguien al frente de la FTC que lo deje salir airoso.
No sé si te quedaste despierto a las 2:30 de la mañana viendo el discurso de Trump. Se fue por las ramas alabando a Elon Musk. Creo que Jeff Bezos, etcétera, claramente están cuidando sus propios intereses, pero creo que Trump está muy abierto a eso. Trump, sea cual sea la verdad sobre sus finanzas, es él mismo parte del club de los multimillonarios. Y no me refiero a la marca, sino a las trastiendas donde se fuman puros.
¿Puede recordarnos qué sucedió la última vez que Trump estuvo en el cargo y promulgó aranceles?
Se dirigieron específicamente a algunas cosas que causaban problemas en la industria. Por eso, los artículos de lujo se encarecieron. Los bolsos de las marcas Kering y LVMH del mundo se encarecieron. Tenían una curva de demanda bastante inelástica y, obviamente, una producción limitada por diseño, escasez artificial. Y, por lo tanto, esos costos fueron básicamente absorbidos por los consumidores. Pero no sé cuánto tiempo continuará así.
¿Podrías rastrear el origen de estos disparatados aumentos de precios de lujo hasta los primeros aranceles de Trump?
Las cuestiones sobre el origen siempre son interesantes. Sin duda, creo que eso influyó.
Es posible que la moda se haya metido inadvertidamente en un callejón sin salida al aumentar tanto los precios ; no veo cómo puede continuar así, incluso con la presión arancelaria.
Se ha vuelto algo extremo. Creo que hay un límite, y hay un límite en la cantidad de bolsos que incluso el cliente incondicional del lujo puede guardar en su armario. Y, de nuevo, se convierte en una propuesta de valor. Puede que tengas los 10.000 dólares a mano, pero ¿quieres gastarlos en un bolso, especialmente si no te parece creativo o deseable de la misma manera?
¿Puede hablarnos de cómo afectarán los aranceles a la industria de la falsificación, que alimenta la trata de personas y el trabajo forzoso?
Creo que, en este momento, se trata de una cuestión bipartidista. China y Hong Kong juntos representan alrededor del 85 por ciento de las falsificaciones de moda. Podría haber un poco más de aplicación de la ley, pero creo que las falsificaciones van a parecer una mejor oferta que nunca, lo cual es lamentable.
¿Podría usted prever una situación en la que algunas marcas medianas o pequeñas simplemente cierren si sus costos aumentan demasiado y la demanda del consumidor decae como resultado?
No me sorprendería. Ya estamos viendo una generación que está adoptando lo vintage de una manera diferente. Al mismo tiempo, nuestros costos de búsqueda de artículos vintage han bajado mucho porque no se trata solo de “por casualidad, te los encuentras en tu pequeña tienda de segunda mano local”. Es The RealReal, es Vestiaire Collective, es ThredUp, es Poshmark.
La industria ya se lamenta de que el consumidor que compra en tiendas minoristas espera los descuentos. Así que, entre la aceptación de la ropa de segunda mano y el hecho de que hemos entrenado a los consumidores para que busquen descuentos, la industria está en apuros. Cuando no eres un gigante como Shein o Temu, que se encuentra en el último lugar en cuanto a la jerarquía de precios (y no importa cuál sea tu precio, alguien va a comprar el diseñador de alta gama que se encuentra en lo más alto), lo más difícil es estar en el medio.
¿Puede explicar cómo las políticas de inmigración de Trump podrían afectar a la industria?
Si nos fijamos en los últimos premios CFDA, los ganadores en categorías por votación (en comparación con los premios honorarios que no se votan) fueron todos inmigrantes. A lo largo de la cadena de producción, muchos inmigrantes impulsan esta industria. Algo que hace que Estados Unidos sea menos amigable con los inmigrantes es una amenaza para nuestra industria. Necesitamos personas que estén dispuestas a aceptar salarios mínimos y sentarse frente a una máquina de coser todo el día para preservar lo poco que tenemos en Nueva York y California.
Esto también afectará a las escuelas de diseño. Si creamos un ambiente en el que la gente de otros países sienta que Estados Unidos no es una nación amigable en términos de venir y pagar mucho para estudiar y tal vez quedarse, o de cruzar la frontera y conseguir un trabajo de nivel básico y crear una vida mejor para su familia, eso va a afectar a nuestra industria.
Si la pequeña producción textil que se realiza en Estados Unidos la realizan inmigrantes y Trump quiere que se haga más producción a nivel nacional pero también deporta inmigrantes, ¿entonces qué?
Exactamente. No tiene sentido.
La otra cosa que creo que veremos es una disminución de la regulación a nivel federal. La legislación que ha estado pendiente, la Ley FABRIC [que garantizaría un salario justo y condiciones de trabajo seguras para los trabajadores de la confección en Estados Unidos], no se va a aprobar. Por lo tanto, es probable que cualquier medida que se centre en la industria, en la sostenibilidad, en el cambio climático, etc., no avance. Será impulsada por leyes de Nueva York y California.
Pero pueden ser eficaces, ¿no? El abandono de las pieles que se extendió a toda la industria comenzó con una legislación en California que prohibía la venta de pieles nuevas.
Por supuesto. Porque California es un mercado enorme. La ley [sobre reciclaje de textiles] se firmó en septiembre [en California], así que quién sabe cómo será. En cierto sentido, se aprobó en poco tiempo, pero veremos cuánto más se aprueba.
Algunas empresas de moda han implementado programas DEI desde 2020, pero muchas se han desmantelado silenciosamente . ¿Qué prevé que suceda con las iniciativas DEI?
Cuando se resolvieron los casos de la Corte Suprema contra Harvard y UNC, las acciones se estaban tomando contra las universidades y sus programas de admisión, pero [muchos pensaron] que la Corte Suprema probablemente redactaría esto de una manera que se aplicara también a la acción afirmativa en el ámbito corporativo. Y, por supuesto, vimos las demandas posteriores contra los bufetes de abogados y demás.
Creo que los programas de DEI en el sector de la moda han pasado desapercibidos, pero en la medida en que tengamos activistas que los descubran y emprendan acciones contra programas que consideren que son acciones afirmativas ilegales de una forma u otra, sin duda los jueces de Trump van a simpatizar con esos argumentos. Las corporaciones ya están bien aconsejadas para que sean cautelosas en la forma en que enmarcan sus esfuerzos de DEI para no entrar en conflicto con la ley que básicamente ha hecho ilegal la acción afirmativa. Pero creo que tendrán que ser aún más cuidadosas en el futuro. Si esos programas tienen el más mínimo indicio de que pueden ser cuestionados, creo que las empresas pueden muy bien alejarse de ellos.
¿Cuál es su consejo para los consumidores?
Compra ahora. Si estabas pensando en darte un capricho en moda, compra ahora. Si estás pensando en hacerte con calcetines y camisetas, compra ahora, ahora es el momento. Porque creo que, si estas cosas siguen así, los precios solo aumentarán.
Fuente: https://amyodell.substack.com/p/trump-won-so-shop-now
