Recientemente ha surgido una nueva tendencia en las redes sociales en respuesta a la naturaleza materialista de la cultura de los influencers: la desinfluencia . Esta tendencia implica que los influencers disuadan a sus seguidores de comprar productos caros o ineficaces.
La influencia es una forma de marketing altamente rentable, alcanzando un valor de mercado de 16.400 millones de dólares estadounidenses en 2022 . Pero por su naturaleza, influir también puede ser falso. Los influencers a menudo terminan promocionando productos en los que no creen o que no se alinean con su base de seguidores.
La tendencia desinfluencer está sacudiendo este modelo. La tendencia ha cobrado impulso rápidamente, con casi 730 millones de visitas en TikTok al 7 de julio. Hay algunas razones para su creciente popularidad, incluido el deseo de autenticidad, el agotamiento de las redes sociales y un cambio de valores.
Deseo de autenticidad
La creciente demanda de contenido auténtico y sin filtrar en línea ha dado lugar tanto a microinfluencers como a la tendencia de deinfluencer.
Los microinfluencers suelen tener una base de seguidores que oscila entre 10 000 y 100 000. Construyen una comunidad muy unida con sus seguidores y pueden tener un impacto significativo en sus decisiones de compra .
En respuesta al deseo de autenticidad, los desinfluencers priorizan el contenido genuino y el compromiso real sobre el contenido meticulosamente curado y las asociaciones comerciales que son comunes en la cultura tradicional de influencers .
Agotamiento de las redes sociales
El agotamiento de las redes sociales se refiere al agotamiento emocional causado por la presión constante para mantener una imagen idealizada en las plataformas digitales. Este problema afecta tanto a los influencers como a sus seguidores.
El viaje de ser un consumidor ordinario a convertirse en un influencer de marca implica un cambio significativo de mentalidad, ya que los influencers deben mantener la consistencia de la marca para garantizar una imagen positiva. Esta presión a menudo conduce al agotamiento con el tiempo .
Por otro lado, una gran cantidad de consumidores están expuestos a estilos de vida idealizados a través de personas influyentes. Esto a menudo obliga a las personas a intentar imitar o adaptarse a estos estilos de vida, lo que lleva al agotamiento y a posibles problemas de salud mental a largo plazo.
Deinfluencer aborda estos desafíos tanto para los consumidores como para los influencers al animar a los influencers a alejarse de la presión constante de mantener una imagen perfecta y apoyar una mejor salud mental.
Para los consumidores, la eliminación de la influencia ofrece una perspectiva más equilibrada y realista de la vida, lo que da como resultado que las personas se sientan menos presionadas para cumplir con estándares poco realistas.
Cambio de valores
La evolución de los valores sociales hacia la transparencia, la honestidad y la conexión genuina se alinea con una mayor conciencia sobre la sostenibilidad.
En un artículo reciente , mis colegas y yo examinamos más de 440 000 comentarios de YouTube entre 2011 y 2021 y encontramos un aumento en las conversaciones sobre moda sostenible.
El movimiento de desinfluencia se posiciona en esta intersección, en marcado contraste con la cultura tradicional de influenciadores que a menudo alimenta el consumismo desenfrenado y los hábitos derrochadores.
Los deinfluencers se encuentran en una posición única para fomentar un enfoque más sostenible del consumo. En lugar de promocionar los últimos productos o tendencias, destacan el consumo consciente, la sostenibilidad y la importancia de tomar decisiones bien pensadas.
Este enfoque es una respuesta clave al consumo excesivo que a menudo se ve en la cultura tradicional de influencers , que puede generar desperdicios innecesarios y contribuir a la degradación ambiental con el tiempo.
¿Es solo positivo?
Si bien la tendencia a desinfluir puede ser positiva, existen algunos efectos secundarios que deben examinarse detenidamente.
Una preocupación es el surgimiento de la pseudoautenticidad, donde la búsqueda de la autenticidad se explota con fines comerciales. Los influencers pueden terminar proyectando una imagen de autenticidad sin dejar de estar motivados por intereses financieros.
Otro desafío es el riesgo de desinformación, particularmente en relación con la sostenibilidad. Si bien muchos desinfluencers pueden abogar por prácticas sostenibles, es posible que carezcan de la experiencia para proporcionar información precisa. Esto podría llevarlos a engañar a los seguidores que confían en ellos para obtener información y orientación.
Además, el énfasis en la autenticidad y la apertura podría conducir a compartir demasiado . Los desinfluencers pueden sentirse obligados a compartir detalles íntimos de su vida privada en la búsqueda de ser reales con su audiencia. Sin embargo, esto puede traspasar los límites de la privacidad y causar potencialmente más daños que beneficios .
Por el bien de la salud mental, es importante que los deinfluencers logren un equilibrio entre relacionarse y mantener sus propios límites personales.
¿Qué significa esto para las empresas?
La tendencia de desinfluencia introduce nuevas dinámicas para las empresas en el panorama digital. Si bien puede interrumpir los enfoques de marketing tradicionales que se basan en imágenes pulidas y respaldos de celebridades, también ofrece la oportunidad de conectarse con los clientes en un nivel más genuino.
Al adoptar prácticas de eliminación de influencia, las empresas pueden aprovechar las relaciones auténticas que los influencers construyen con sus seguidores, lo que podría aumentar la confianza y el compromiso.
El énfasis en la sostenibilidad entre los deinfluencers también se alinea con la creciente demanda de los consumidores de prácticas responsables , proporcionando a las empresas una vía para mostrar su compromiso con estos valores.
Sin embargo, las empresas deben asegurarse de que sus colaboraciones reflejen genuinamente sus valores para evitar la trampa de la pseudoautenticidad, que podría dañar su reputación y dar lugar a acusaciones de lavado verde .
Por: steven vass
Fuente: https://theconversation.com/the-deinfluencing-trend-reflects-a-growing-desire-for-authenticity-online-208828?utm_medium=email&utm_campaign=Global%20Economy%20%20Business%20%20July%2012%202023%20-%202679927052&utm_content=Global%20Economy%20%20Business%20%20July%2012%202023%20-%202679927052+CID_5c47c749b121a71a140cf971d0b8536e&utm_source=campaign_monitor_global&utm_term=The%20deinfluencing%20trend%20reflects%20a%20growing%20desire%20for%20authenticity%20online
