Los reguladores antimonopolio de la Unión Europea están considerando buscar una ruptura del negocio de tecnología publicitaria de Google como parte de una nueva demanda antimonopolio, según personas familiarizadas con el asunto, intensificando un impulso transatlántico para aflojar el control del gigante de las búsquedas sobre los anuncios digitales.
Se espera que la Comisión Europea, el principal regulador antimonopolio de la UE, presente el miércoles una queja formal antimonopolio contra Google alegando que la empresa abusa de su papel como uno de los mayores intermediarios, proveedores y subastadores en línea de anuncios digitales en sitios web de terceros. y aplicaciones, dijo la gente.
Bloomberg informó anteriormente que se espera que la comisión anuncie una queja formal antimonopolio contra el negocio de tecnología publicitaria de Google tan pronto como el miércoles.
Como parte de ese caso, los funcionarios de la UE están considerando ordenarle a Google que venda algunas partes de su negocio de tecnología publicitaria, dijeron las personas. Esas deliberaciones no han sido reportadas previamente.
Si bien la comisión podría, si confirma los cargos en su queja, ordenar remedios que no sean la venta de activos, los reguladores actualmente creen que no hay cambios de comportamiento obvios que Google podría hacer para abordar sus preocupaciones, dijeron las personas. Es inusual que la comisión ordene desinversiones significativas en casos antimonopolio, que a menudo se resuelven con multas y órdenes para cambiar el comportamiento.
FOTO: RICHARD B. LEVINE/ZUMA PRESS
Google se negó a comentar.
Las investigaciones antimonopolio grandes a menudo pueden demorar un año o más en completarse después de que se emite una queja formal, y pueden terminar sin que se descubran irregularidades. La comisión no tomaría una decisión sobre si buscar una ruptura del negocio de tecnología publicitaria u otros remedios hasta que finalice la investigación, dijeron las personas.
Se espera que el caso de la UE, detallado en un documento conocido como declaración de objeciones, cubra un terreno algo similar a una demanda de enero del Departamento de Justicia de EE. UU., que acusó a Google de abusar del poder monopólico en la industria de la tecnología publicitaria, perjudicando a los editores web . y anunciantes que intentan utilizar productos de la competencia. Esa demanda le pide a un tribunal federal de EE. UU. que resuelva las adquisiciones de tecnología publicitaria de Google.
Los casos de la UE y EE. UU. presagian prolongadas batallas antimonopolio en ambos lados del Atlántico con implicaciones sísmicas para la industria de la publicidad digital. La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido también está investigando el negocio de tecnología publicitaria de Google. El negocio de tecnología publicitaria de Google representó casi el 14% de los 54.500 millones de dólares en ingresos publicitarios de Google en el primer trimestre.
Aunque en gran medida invisible para los usuarios de Internet, las herramientas de tecnología publicitaria de Google respaldan gran parte de la compra y venta de anuncios digitales que ayudan a financiar a los editores en línea. El negocio de tecnología publicitaria de Google incluye una herramienta que los editores pueden usar para ofrecer espacios publicitarios, un producto para que los anunciantes compren esos espacios y un intercambio que vincula automáticamente a los postores con páginas web a medida que se cargan para usuarios individuales.
Por: Sam Schechner y Kim Mackrael
Fuente: https://www.wsj.com/articles/breakup-of-google-ad-tech-business-now-on-table-in-europe-too-d74cc355?mod=djemCIO
