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sábado, mayo 18, 2024
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El negocio de TikTok, en gráficos

Una prohibición de TikTok en Estados Unidos podría costarles a los estadounidenses una aplicación favorita, a los creadores un medio popular y a los anunciantes una plataforma emergente. Aunque no es nada seguro, su eliminación también abriría la puerta a competidores deseosos de competir por la atención y el dinero publicitario.


El servicio de propiedad china conocido por sus videos cortos se ha descargado más que otras aplicaciones importantes de redes sociales en los EE. UU. cada trimestre desde 2020, según Apptopia.

TikTok también se ha convertido en un actor pequeño pero de rápido crecimiento en el espacio publicitario.


La plataforma registró 6.600 millones de dólares en ingresos por publicidad digital en Estados Unidos el año pasado, según estimaciones de Emarketer. Si bien solo representa el 2,4% del mercado, eso representa un crecimiento del 32% respecto al año anterior.

Los usuarios de TikTok están muy comprometidos y pasan en promedio más de 90 minutos al día en la plataforma, según Apptopia. Eso es más que los usuarios de YouTube, Facebook, Instagram o Snapchat.


YouTube e Instagram ofrecen funciones de videos cortos en sus aplicaciones y probablemente serían los mayores ganadores de una prohibición de TikTok, dijo Tom Grant, vicepresidente de investigación de Apptopia. Los estadounidenses también pueden optar por dedicar algunos de sus minutos libres a otros tipos de entretenimiento, como servicios de streaming, juegos o aplicaciones de citas.

‘Si quitas TikTok, no es como si tuviera un presupuesto de tiempo para dedicarlo a las redes sociales’, dijo Grant. ‘Es más bien como si esto realmente divertido, genial y atractivo se haya ido’.


Otras plataformas sociales, incluidas YouTube e Instagram y las aplicaciones localizadas de videos cortos Moj y Josh, experimentaron un crecimiento de usuarios en India en el año posterior a la prohibición de TikTok en ese país en 2020, según un análisis de la firma de investigación Sensor Tower.


A pesar de su lugar como una de las aplicaciones de redes sociales más utilizadas en Estados Unidos, TikTok ya no es el motor de crecimiento que alguna vez fue. Los datos muestran que el promedio de usuarios activos mensuales disminuyó durante el año pasado.

‘Si quitas TikTok, no es como si tuviera un presupuesto de tiempo para dedicarlo a las redes sociales’, dijo Grant. ‘Es más bien como si esto realmente divertido, genial y atractivo se haya ido’.


Otras plataformas sociales, incluidas YouTube e Instagram y las aplicaciones localizadas de videos cortos Moj y Josh, experimentaron un crecimiento de usuarios en India en el año posterior a la prohibición de TikTok en ese país en 2020, según un análisis de la firma de investigación Sensor Tower.


A pesar de su lugar como una de las aplicaciones de redes sociales más utilizadas en Estados Unidos, TikTok ya no es el motor de crecimiento que alguna vez fue. Los datos muestran que el promedio de usuarios activos mensuales disminuyó durante el año pasado.

TikTok está detrás de YouTube, Facebook e Instagram en términos de usuarios mensuales totales en EE. UU., según datos de Sensor Tower a febrero.


Un tercio de los adultos estadounidenses y el 62% de los jóvenes de 18 a 29 años dicen que usan TikTok, según una encuesta del Pew Research Center realizada el año pasado.

Más de la mitad de los estadounidenses utilizan YouTube y Facebook, según la encuesta.

Fuente: https://www.wsj.com/tech/how-a-possible-tiktok-ban-stands-to-shake-up-the-social-media-landscape-d0528cec

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