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lunes, abril 22, 2024
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Ikea busca refugio en mercado USA apuesta ante presagio de debilitamiento de mercados

La inversión de más de $ 2 mil millones del minorista de muebles también modernizará las tiendas y aumentará la capacidad de entrega

IKEA está realizando la mayor inversión de su historia en nuevas tiendas estadounidenses, apostando por la fuerte demanda estadounidense de sus muebles de paquete plano.Ingka Holding BV, el mayor propietario y operador de las tiendas IKEA, dijo el jueves que gastaría 2.000 millones de euros, el equivalente a 2.190 millones de dólares, para abrir 17 nuevas ubicaciones en EE. UU. durante los próximos tres años. La inversión también se utilizará para reforzar su red de cumplimiento para mejorar sus servicios de entrega, dijo la compañía.

La medida es la primera de varias fases de expansión que la compañía planea realizar en los EE. UU. durante la próxima década, dijo Tolga Öncü, jefe de ventas minoristas de Ingka.

Actualmente hay 51 tiendas IKEA y dos puntos de planificación y pedido en EE. UU.
FOTO: JEENAH MOON/BLOOMBERG NEWS

“Estados Unidos es uno de nuestros mercados más importantes y vemos infinitas oportunidades para crecer allí”, dijo el Sr. Öncü. “Más que nunca, queremos aumentar la densidad de nuestra presencia en los EE. UU.”

El impulso de IKEA en los EE. UU. se produce cuando busca aumentar las ganancias en un contexto mundial de alta inflación y confianza inestable del consumidor en muchos países. 

El gigante sueco de muebles es uno de varios minoristas europeos, incluido el propietario de Zara, Inditex SA, y el fabricante de juguetes Lego A/S, que miran a EE. UU. como una fuente confiable de crecimiento en medio de la perspectiva global incierta.

La demanda estadounidense de productos IKEA ha sido sólida este año, ayudada por la disminución de los bloqueos en la cadena de suministro global que acosaron a la empresa en los últimos años, dijo Öncü. La incertidumbre económica también juega a favor de IKEA, como una empresa privada enfocada en productos asequibles, dijo. “Hay una oportunidad para IKEA, más que nunca con las circunstancias en las que se encuentra el mundo, de duplicar nuestras inversiones”, dijo.

Las nuevas ubicaciones anunciadas el jueves incluirán ocho tiendas y nueve llamados “puntos de planificación y pedido”, un formato relativamente nuevo de IKEA donde los clientes pueden planificar el diseño de su dormitorio, cocina o sala de estar con la ayuda de consultores en la tienda. y realizar pedidos de productos IKEA.

Las nuevas aperturas de tiendas de IKEA se centrarán en los estados del sur de los EE. UU., donde IKEA tiene relativamente poca exposición.
FOTO: JEFFREY GREENBERG/UCG/UNIVERSAL IMAGES GROUP/GETTY IMAGES

Actualmente hay 51 tiendas IKEA y dos puntos de planificación y pedido en los EE. UU., sin contar las dos nuevas ubicaciones que abrirán en San Francisco y Arlington, Va. este verano. Estados Unidos es el segundo mercado más grande de Ingka después de Alemania, dijo Öncü, aunque probablemente se convertirá en el más grande como resultado de la próxima expansión.

Las nuevas aperturas de tiendas, que se concentrarán en los estados del sur de los EE. UU., donde IKEA tiene relativamente poca exposición, crearán 2,000 nuevos puestos de trabajo, dijo la compañía.

Ingka dijo que la inversión de EE. UU. fue la más grande en casi cuatro décadas de operación en el país, y también se destinará a modernizar las tiendas existentes y aumentar su capacidad de manejo para entregas de paquetes directamente desde la tienda. La compañía también planea invertir en el desarrollo de más productos específicos para el consumidor estadounidense, dijo Öncü.

La expansión en EE. UU. sigue a un impulso de crecimiento reciente en Europa, donde Ingka dijo que había estado expandiendo significativamente su presencia en los últimos tres años. Según el Sr. Öncü, la inversión de EE. UU. será, con mucho, la mayor que Ingka haya realizado jamás en un solo país.

Si bien el plan de expansión ha estado en desarrollo durante algún tiempo, la Ley de Reducción de la Inflación de EE. UU. lo hace aún más atractivo, dijo Öncü, especialmente cuando se trata de invertir en áreas como energía verde y vehículos de reparto eléctricos.

IKEA ha dicho que la demanda de sus productos se ha mantenido fuerte en medio de la reciente incertidumbre económica, aunque el aumento de los costos de materiales y logística ha afectado sus ganancias.

Inter IKEA Holding BV, propietaria de la marca IKEA, desarrolla sus productos y administra su cadena de suministro, el año pasado registró ventas anuales récord, pero dijo que las ganancias se redujeron a la mitad debido al aumento de los costos. Inter IKEA e Ingka son empresas independientes.

Por: musgo trefor

Fuente: https://www.wsj.com/articles/ikea-to-open-17-new-u-s-stores-in-expansion-drive-cdf946ac?mod=djemlogistics_h

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